US Kung-Fu :

La campagne présidentielle américaine a vu déferler ses campagnes de communication 360° à gros renforts de budgets colossaux. Chaque camp à déployer l’ensemble des arsenaux disponibles pour faire passer ses idées ou attaquer l’adversaire. Bien loin de moi de juger l’efficacité de ses stratégies ou de les énumérer mais je reviendrai juste sur le fait qu’aucun des partis n’ai pensé à créer un advergame. Un studio de création, Atomsfilm, en a profité pour faire parler de lui et présenter un petit jeu s’appelant Kung fu elections, mettant en scène les personnalités de la campagne (voir le lien en page jeux). Pas de logique partisane puisque l’on peut choisir son personnage et se battre contre n’importe quel camp. Ah que ça fait du bien de détruire Obama à coup de fourche signée Sarah Palin…

Pepsi invaders :

Un petit rappel historique pour montrer que le XXIème siècle n’a rien inventé. 1983 lors de la convention annuelle de Coca-Cola à Atlanta, le premier advergame fait son apparition. Il s’agit d’un jeux ATARI qui sera distribué aux 125 directeurs de ventes de l’empire Coca. Ce précurseur s’appelle Pepsi invaders et est un remake du jeu phare de l’époque : Space Invaders. A bord de votre vaisseau Coca il faudra détruire les méchants vaisseaux Pepsi. Son nombre limité d’exemplaire fait de cet advergame une rareté qui vaut très cher aujourd’hui, en 2005 il s’en est vendu un 1800 $ sur E-bay.

Une nouvelle tentation :

La marque Unilever par le biais d’un de ses produits phares, Axe nous a concocté une petite campagne advergame qui cocotte (retrouvez-le en page jeu). Il s’agit ici de se balader dans la rue, transformé en homme chocolat par la puissance d’Axe dark temptation et d’éviter de se faire littéralement manger partie par partie par des femmes en furie . Ce “jeu d’infiltration” façon Axe vante donc ce nouveau produit en adoptant toujours la sempiternelle tactique de la marque : “Axe rend les femmes folles de toi!” Mais ici ce n’est pas l’odeur supposé du déodorant qui fait tourner la tête de la gente féminine mais bien qu’en s’aspergeant d’Axe dark on se transforme en une sorte de gros bonbon au chocolat. Jouant sur l’attirance réelle ou supposée des femmes pour le cacao, ce jeu permet même de les leurrer avec des morceaux de chocolat envoyé pour faire diversion. Cet advergame est en parfaite cohérence avec la publicité TV et continue de renforcer la stratégie de communication d’Axe, marque qui a connu sa notoriété grâce justement à un univers décalé et jusqu’au boutiste.

Seat joue le jeu :

Seat lance un nouvel advergame de la série les Défis Seat. En mars 2007 la marque accompagnait la sortie de la nouvelle Ibiza avec un jeu sur Internet mettant en scène Jackson Richardson. Le jeu prenait donc pour cadre le handball. Aujourd’hui elle continue sa série avec un advergame sur le rugby. Sébastien Chabal le sportif le plus médiatique du moment (voir le blog rugby et communication) associe donc son image pour promouvoir le nouveau monospace Altea. Seat essaye de réitérer le succès du premier advergame en y reprenant beaucoup d’éléments (voir le lien en page jeux). En cette période de crise pour l’industrie automobile et au lieu d’investir dans des achats d’espaces hors de prix, Seat privilégie un ratio impact/coût plus fructueux.

Etude récente :

D‘après une étude de l’agence IGA worldwide datant de novembre 2008, 82% des gamers réagissent positivement aux publicités in-game. Toujours selon les statistiques recueillies la publicité dynamique dans les jeux permet de faire des associations positives avec les marques. Les entreprises se réjouissent de l’accueil de ces publicités qui ne sont pas du tout rejetées par les joueurs. Pour Justin Townsend, PDG d’IGA Worldwide il y a bien un “effet jeux vidéo” :«Maintenant que les jeunes adultes passent en moyenne 6 heures par semaine à jouer, les annonceurs devraient se réjouir de voir comment leurs messages sont accueillis et combien les marques sont perçues positivement.» (source jeuxvidéo.com)

Google veut encore grandir :

Après son arrivée sur le secteur des télécommunications, Google veut devenir le leader de la publicité in-game. Comme je vous l’ai dit précédemment dans l’article “la publicité envahit les univers virtuels” la firme californienne a racheté Adscape un pionnier dans ce domaine.  Il développe actuellement une technologie de tracking appelé “AdSense for games”.

Une année bien remplie :

Au terme de cette année 2008 pleine de rebondissements je propose un petit bilan et une actualité du monde du jeu vidéo et des consoles. La console qui s’est le plus vendue en 2008 est une petite portable au nom de DS. Le total de ses ventes depuis son lancement en 2005 est de 78 millions d’exemplaires écoulés dans le monde (sa concurrente la PSP n’en est qu’à 40 millions). Pour ce qui est des consoles de salon la WII arrive en tête devant la XBox 360 et la PS3.

Publicité dynamique :

Toutes les consoles de jeux possèdent aujourd’hui une connexion Internet. Cela permet de télécharger des mises à jour ou de jouer en ligne contre des challengers de contrées lointaines. Cette liaison a aussi offert aux publicitaires l’opportunité de dynamiser leurs annonces en les projetant en temps réel aux joueurs.

Sur nos téléphones :

Expansion de l’Internet mobile + téléphones toujours plus novateurs = arrivée des advergames sur nos portables. Objet qui nous suit partout notre portable est dans la ligne de mire des publicitaires. Pourtant il reste un bien personnel, intime où les messages mercantiles sont très vite perçus comme intrusif. Rien de mieux alors qu’un contenu ludique et interactif pour capter l’attention du consommateur.

Impact :

Parlons un peu de l’impact des publicités in-game. On peut tout d’abord dire que l’effet “nouveau média” joue en faveur des jeux vidéo, puisqu’à chaque apparition d’un nouveau moyen de communication son efficacité est décuplée (radio en direct, puis télévision, écrans géants au cinéma). Toute nouvelle technologie attire et fascine ce qui valorise son impact et sa persuasion.