Cette page aura pour vocation de présenter certaines technologies naissantes qui influenceront peut-être la publicité in-game ou les advergames dans quelques temps ou quelques années. Elle sera donc évolutive (et participative si vous me soumettez des propositions dans vos commentaires) :
Surface : C’est le nom qu’a donné Microsoft à son nouveau petit bijou : une table ordinateur totalement tactile. Le géant américain compte la commercialiser à partir de 2010. Voici une vidéo de cette nouvelle technologie en action.
La télévision 3D : Tout le monde ne parle que de ça : les écrans plats. Et si l’avenir appartenait justement à des écrans qui font “ressortir l’image”. On parle plus ici de télévision en relief, qui permet, et cela sans lunette ridicule, de voir l’image se mouvoir hors du réceptacle. Des industriels comme Samsung ou Philips proposent déjà des adaptateurs qui convertissent les programmes en émission en relief. Pour cela il faut juxtaposer pas moins de 9 images en hautes résolutions, nécessitant ainsi un flux de 50 à 90 Mbits/seconde. Pour l’instant les téléviseurs ont un débit moyen de 15 Mbits/s. De plus il faut être placé en face du poste pour maximiser la perception de l’image en relief. Pour l’instant on ne peut regarder ces programmes que tout seul. Mais cette avancé laisse envisager de belles perspectives pour les univers virtuels : pourrons-nous bientôt brandir un sabre laser et se battre contre Dark vador en plein milieu de notre salon ?
Consoles du futur ? : Ceci n’est pas a proprement parlé une nouvelle technologie, mais plus une anticipation de ce que seront peut-être les consoles du futur. Une immersion totalement des cinq sens dans un monde virtuel qui ne l’ai plus autant que ça. On voit dans cette fausse pub que la frontière est vraiment ténue. ce serait pour les annonceurs une aubaine d’avoir à leur disposition une sorte de surréalité qui cohabiterait avec le monde réél, ils pourraient aussi bien diffuser des campagnes de publicité que tester de nouveaux produits en toute liberté. Le joueur devra surement avoir les pieds sur terre s’il ne veut pas voir sa personnalité se dédoubler et confondre ce “rêve” avec la réalité.
La Smellbox : En 2007, une société française Exhalia à sortie un diffuseur d’odeur baptisé Smellbox qui se branche sur le port USB des ordinateurs et qui diffuse des arômes à des moments clés d’un film, d’une visite de site web… on peut alors imaginer que, dans un futur proche, les ordinateurs et consoles de jeux seront équipés de ce type de produit pour renforcer encore l’attractivité et l’immersion dans les univers virtuels. Rien de plus facile alors que de diffuser aux joueurs des parfums de marques connues : une odeur de Red Bull pour le joueur insomniaque, une fragrance de malabars pour de jeunes joueurs…
Smellbox
Le trucage numérique : il consiste aujourd’hui à incruster à l’écran un objet non-présent lors du tournage d’une série par exemple. A l’aide d’un logiciel de création 3D, on fait apparaitre un objet (un paquet de chips) pendant un temps déterminé. Plus l’annonceur paye, plus le paquet de chips reste visible longtemps. Marathon ventures, une des sociétés pionnières dans ce domaine, promet de tout pouvoir incruster, de la boite de purée à l’armoire. Cette technique est avantageuse car elle s’applique en post-production. Elle est pourtant interdite en France car aucun signal ne prévient le téléspectateur de l’arrivée d’un objet publicitaire à l’écran. Quel rapport avec la publicité dans les jeux vidéo ? Prenons un jeu en ligne massivement multi-joueurs, des milliers de joueurs connectés au même moment en tout point du globe : il suffira de faire apparaître dans le jeu en temps réel une cannette de Coca-Cola,une nouvelle paire de chaussures Nike, une affiche pour le dernier James Bond… Ceci permet de toucher une cible très large à moindre coût sur des individus en pleine concentration, assurant ainsi un maximum d’impact. De plus aucun joueur ne zappera pendant une partie importante.
