Les jeux vidéo comme nouveau média :

Marché grandissant et planétaire, développement des univers 3D, prise en main intuitive, public de tout âge, les jeux vidéo ont la cote et les publicitaires l’ont bien compris. Il n’est pourtant pas question ici d’aborder les spots TV pour la Wii, leur univers branché et familial, ni les produits dérivés Nintendo. Il s’agit d’observer un phénomène récent : les messages publicitaires à l’intérieur même des jeux vidéo (publicité  in-game) et les jeux publicitaires (advergames). Quelques chiffres pour commencer et situer le propos : le marché du jeu vidéo est en augmentation constante, il représentait 6 milliards d’euros en 2000 et 30 milliards en 2007. Il atteint aujourd’hui en France 3 milliards d’euros. 80 millions de machines se sont écoulées dans le monde en 2007, principalement dans les pays de la triade (Japon, Etats-Unis et Europe). Le public quant à lui est de plus en plus pléthorique : tranche d’âge de 15 à 35 ans, féminisation, CSP plus. De plus, la sortie des consoles « next generation » et les cartes graphiques de plus en plus puissantes ont fait émerger des univers virtuels de plus en plus vastes et réalistes (World of Warcraft, Everquest, Final Fantasy…).Tout ceci a amené la publicité à investir ce nouveau support pour peu à peu essayer de transformer l’amateur en consommateur. Apparition de logo, affiches, banderoles, voitures de marques, beaucoup d’objets publicitaires font maintenant partie intégrante de l’univers du joueur souvent sous couvert de renforcer encore le réalisme. Oui le monde réel est imprégné de publicité alors pourquoi pas le monde virtuel ?

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